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新概念白酒——V嗨品牌爆款产品策划及包装创意

V嗨——这是个可以让市场尖叫的产品概念创意,如果能将创意进行到底,一定会有不俗的市场表现。




V嗨品牌名称是整体项目最大的亮点,结合当下白酒市场,机会也是大好,一切都是如此恰如其分,但是仔细的分析了资料后,新思维与老套路的纠结、心中创新与实际执行的矛盾,好像突然又把这个品牌规划的共性十足,可以满足所有人。其实对于一个全新品牌的创建,大家都想倾其所有的妙想,让它惊艳,但是过多的顾虑,过多的诉求……可能只会适得其反。

V嗨,从注册的那一天起,就注定是个满足年青人群的白酒品牌,这是品牌的基因,不可改变。因此,对于V嗨品牌,我们只能做一件事,关注年青人、满足年青人、取悦年青人……

不满足所有人,才让我们如此迷人。


一、关于品牌的定位

从品名给人的第一印象来看,V嗨是针对年青人群的一个品牌。从当下白酒市场来看,年青人群没有品牌给予关注,是机会;鉴于此,我们品牌定位应该针对年青人,且,只针对年青人展开,才有机会,才能形成品牌独有定位,如果各层人群都想兼顾,等于没有定位。 针对年青人的喜好来定位,而不是根据自己的资源来定位。年青人喜欢什么?可能答案很多,但是可以肯定的是,不太喜欢冷冰冰的历史。在白酒消费上,产品自身的趣味大于产品,江小白酒是例子。

关于定位小结:

1、定位只针对年青人群,切记寻求兼顾;

2、关注年青人喜好,切勿诉求年轻人不感冒的白酒历史、白酒品质;

3、定位为市场服务,将品牌贩卖的东西在定位中表现。 


二、关于产品卖点

做卖点,还是做买点?站在企业或者产品的角度只能提炼卖点,站在消费者的角度才能提炼买点。产品卖点的提炼市场化的做法应该是消费买点,王老吉能下火,红牛能提神,海飞丝能去屑,苹果适合装逼……大家都是因为这个买点而消费,撬动市场的产品买点才是好的卖点。

V嗨,市场的卖点在哪里?

V嗨新概念白酒产品创意服务建议

现在的白酒市场不差酒,歪嘴郎、五粮液干一杯、小劲酒、毛铺小苦荞,品牌、品质、历史、工艺是他们的优势……。市场差的是江小白类的趣味白酒,趣味是关键。回到V嗨,我们团队认为:品质不要去碰,因为市场没这样的机会,也不是我们的优势;歪嘴郎、五粮液干一杯、小劲酒、毛铺小苦荞等传统小酒一大堆,品牌、品质、历史、工艺是他们的优势,不是新派白酒的优势所在。关注年青人,买点从年青人白酒消费的痛点入手,解决痛点,产品销售才有机会。

关于卖点小结:

1、卖点要聚焦,聚焦市场机会与兴趣,而不是自身的资源;

2、年青人消费的买点才是卖点,找疼点,服务销售;


二、关于产品包装的符号

加多宝与王老吉的红罐之争给我们的启示,成功的产品包装就是品牌的资产。包装设计,最核心的是做成符号,一个品牌的符号,一个品类的符号,一个代表高度的符号,而不是单纯视觉的唯美、简洁风格。关于V嗨产品包装,我建议重点在产品识别性、符号化上下工夫。V嗨,有着独特精准定位的品牌,如果完成包装的符号化的设计,可以为品牌积淀宝贵的品牌资产,成为新品类领域的标准制定者、代名词;

 

包装设计小结:

符号化的打造V嗨包装,完成品牌定位、市场战略的视觉落地。

符号化、产品识别系统。

 


产品设计到底什么样,请看~~~


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总结:V嗨品牌的策划,其实创意已经有了,剩下的是执行与坚持。将“年青人”的战略,在定位、诉求、推广、包装中用语言、视觉的方式执行出来。我相信过这次的沟通, 我们彼此会加深对于“年青化”战略的重要性的理解与认同。剩下的就是坚持了,品牌就是个水滴石穿的长期坚持。





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