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传奇贾湖,东方之醉

贾湖是个一个传奇。9000年的历史、七项中外专家认可的世界第一、最早的酒……,每一项记录都让我们尖叫,两眼放光,但是市场认知却不是这样,教育大众改变认识不是一个品牌推广的聪明方式,跳出资源对接市场,讨好市场而不是挑战,希望我们能给市场以精彩。



向九千年前的智慧贾湖人致敬

——河南富平春酒业贾湖品牌策划纪实


     贾湖文化遗址中发现9000年前,我们的祖先已经掌握了酿酒技术。

      这是迄今人类发现的最早的酿酒遗迹!

初次接触贾湖项目,9000年的历史、七项中外专家认可的世界第一、最早的酒……,每一项资料都让我们尖叫。整个团队个个都是两眼放光,能参与到这样的项目创作,真是一件幸福的事情。我们带着满满的信心踏上了调研之路,希望在贾湖遗址的现场找到创作的灵感……

 

贾湖文化是以舞阳贾湖遗址为代表的中国新石器时代早期的重要文化类型,属于裴李岗文化的一个分支,也是裴李岗文化的主要源头,年代范围为BC7000—BC5800年,主要分布在淮河上游的支流沙河和洪河流域,最北可达颍河、汝河流域。

 

面对这样的一段人类文明史上具有里程碑意义的历史,我们该怎样创意,才能不辜负了市场的期待呢?从市场调研的信息来看,人类最早的酿酒历史的资源确实是我们最大的资源,也是企业上下都坚信的方向,但是回归到市场,这样的品牌比比皆是,我们要如何创新才能突出重围?贾湖的品牌故事该如何讲述?怎样才能与河南市场上已经相对成熟的酒祖杜康、仰韶彩陶坊这两个主要竞品区隔开来呢?

 

品牌的关键在于差异,贾湖文化是华夏文明的大发现,更是属于全世界人类文明的大发现。立于神秘东方的维度诠释贾湖,确定贾湖文化对世界的影响,毕竟贾湖文化中发现的古笛、舞阳甲骨、酒渍陶片……,样样都是改写世界文化的重大发现,相对于其他文化资源,我们拥有更广阔的市场影响力。东方贾湖,是我们队贾湖品牌重新的认知定位。年代造假的概念说了太多,市场已经混淆不清,假李逵太多,搞得我们这个真李逵的出场都没有了意义。立足世界,看中国,看贾湖,从赋予品牌价值。东方贾湖,大美不言。不喧哗处自现风华。是我们对影响世界的奇迹的惊叹,也是一个九千年文化品牌独有的气度与格局。


在定位层面完成了品牌竞争的差异问题,下面还有更实际的品质诉求需要提炼。距今9000年的酿酒技艺,如果只是生硬的用现代的酿酒概念,肯定是不能打动人心的。与其生硬的瞎扯,不如巧妙的借位。文化可以传承,技艺一样可以传承,任何事物都有着历史的源点,蒸馏酒的正是从发酵酒一级级的演变发展而来,工艺的变新,技艺的升华,其背后都有着每个事物的轨迹与脉络,古老的方法、古老的记忆才是我们万变不离的宗,古方古曲,不正是我们对历史的传承吗?不正是一代又一代酿酒人对酒致以的诚挚敬意吗?值得品味的不单单是酒,更是酿酒背后的故事,一代代酿酒匠人,对传统坚持的故事,一份份沉甸甸的匠人情怀。古方古曲,品味九千年!

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包装创意,空杯心态,勿用老经验设计新品牌

传统的创意肯定适应不了贾湖品牌的需要,贾湖这样独一无二的品牌历史需要的是独一无二的创意,才能对的起这样的品牌。它不是一个元素、一个颜色、一个瓶型的创新就能解决的。三个月时间里,团队经过三轮的十来稿的设计,品牌的表现还是显的乏力,总是不能打动内心,一次次的提案,一次次的否定,项目创意陷入僵局……

 

在项目暂定的一个星期里,我们将设计的稿件、思路、策略重新进行了讨论,我们发现每个创意都是按照符号化的创意理念执行的,在执行的细节上也凸显了品牌文化,但真的将稿件认真的对比,每个稿件上都有着很严重的设计痕迹、很多的设计经验“套”在了包装上,最会导致了产品在自己独一无二的个性上的缺失。贾湖品牌的创意,需要的不是经验、不是设计,而是还原。

还原9000前,勤劳、智慧的贾湖人的生活……

他们在湖边女耕男织或者男耕女织,打猎、捕鱼、吹古笛、唱着歌儿、跳着舞、偶尔喝喝自家酿的酒、遇到大事全族人还得在一起算上一卦……多快乐啊,这不就是一幅贾湖大美的图画吗?

 

返璞归真,还原贾湖。不用经验去设计,要用内心去联通、去想象……

然后,我们有着贾湖新的品名字体,源自一个四岁的天真孩童的涂鸦:

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还原贾湖,想象贾湖的思路一打开,思路豁然开朗了起来……

不着痕迹的设计才是贾湖最好的创意;

没有所谓的经验主义的归零,才能完成对贾湖文化的致敬……

不堆砌,不浮夸,自显风华

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后记:

每个品牌都有着自己独特的历史文化,有的厚重,有的灵动,有的庄重,有的诙谐……,不管怎么它们都是品牌骨子里的基因,这些隐形的文化形成了品牌的内涵与气质,创意不应该去凭借经验武断的对待,每一份历史,我们都应该尊重,在还原品牌历史气质中找到的创意灵感,才是品牌最的表现。


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