五粮液丝路花雨白酒包装设计

一款酒，单场35万单，销售4000万！什么概念！五粮液酒厂今年的重点案例！直播赛道三年唯一定义的超级爆款！！！

这样的新产品怎么开发设计的？年初接到购酒网开发的需求：

【品牌：五粮液丝路花雨，需要设计一款丝绸之路概念的酒，文创风格，礼盒装内含100毫升小酒五瓶】

【该产品主销渠道是直播间，在镜头面前的视觉感突出，五粮液logo明显】

在接到客户设计需求的第一时间，我感觉飞天可能是最适合的元素，丝绸之路敦煌飞天是最适合的创作元素，其实对也对，不对也不对！大家都能想到的，给不了市场惊喜！

最后，还是回归到笨办法，用飞天固然可以表现出丝路的意思，但用原创插画去表现一路的风采与文化，才更有故事与价值，请看我们的插画：

用原创插画变现了丝路的精彩，消费者怎么感知？卖的是酒耶！传统的书本盒，可以展示插画，但是不够，用可以立起来的本盒来展示！盒型微微创意，不增加成本，却给消费者不一样的视觉呈现！

五粮液丝路花雨新产品开发设计的成功，有客户方产品经理的耐心沟通

也有着设计师不厌其烦的反复雕琢，我们都全心努力的付出过，最后，努力被看见，运气眷顾了努力的人儿们！

小结一下，这个项目中我们做对了一下几点：

1、开发文创产品，一定要细下去！文创概念方向大家都看到了，谁能细下去，元素、插画、盒型、瓶型……，一个个细节执行下去，最后的结果一定会比竞品好！

2、避开传统的大红海。快手+月亮哥的组合，一样可以成就王炸效果！去小池塘当王者，比在大池塘更精彩！直播除了抖音、淘宝，还有快手、蝴蝶号……，小池塘更有得玩。

3、定价定生死！名酒+文创+网红IP，你们觉得可以怎么定价？99/盒，一个可以让消费者哇塞的价格！市场很理性，只有你给市场惊喜，市场才会给你销量的惊喜！

4、试错试错再试错！我们和购酒网GJW合作不是一款两款产品，而是一年两年10款20款的反复试错，在试错中磨合，在试错中成长，最后我们很幸运，在试错中成了！单场35万单，4000万的销售业绩！感谢甲方的长久信任，感谢幸运之神的眷顾！

感谢项目中付出的甲乙丙丁多方的同仁们！单场35万单，销售4000万！名酒厂的重点案例！直播赛道三年唯一定义的超级爆款！！！后续更精彩！