新汾酒-汾酒包装设计

汾酒包装设计，汾酒新产品开发策划包装设计。

项目背景介绍：汾酒作为老四大名酒，有着绝对的市场影响力，但随着市场消费人群的更替变化，在新一代年轻消费群体中，汾酒的产品形象过于传统已是不争的事实，因此立项为年轻人打造一款新潮汾酒产品，为品牌注入更多青春时尚元素，让品牌散发出更多活力与生机。

品牌名称创意：新汾酒。以“新”作为区隔，即传承了汾酒的品牌优势资源，有传递出不一样的特点——新。

新汾酒寻找新的市场机会点：非商务宴请的朋友聚会场景。避开传统名酒竞争的红海，在应酬酒桌和货架之外找缝隙，在年轻人的生活方式中为产品找消费机会——聚会。

饮用方式的创新：汾酒作为清香型白酒的领导品牌，有着清香型白酒的独有的品类优势——调配，最适合自由DIY勾调的品类优势，让年轻人以他们独有的方式去饮用，去创意，去二次传播。

综上所有，形成我们新汾酒的品牌定位：轻社交趣味白酒。新汾酒新在哪里？新在轻社交，与传统白酒形成区隔；新在饮用方式，传统白酒强调品类、强调口感、强调档次，我们玩的是趣味，是过程，是年轻的饮酒个性。