花之冠_酒品牌包装策划
 

花之冠_酒品牌包装策划

发布日期:2019-4-7 14:02:50 人气:5966

花之冠酒品牌包装策划花冠作为鲁酒板块的一匹黑马脱颖而出,其清晰的产品线与到位的产品表现功不可没,花之冠作为花冠旗下核心产品之一,新品的开发策划在产品视觉符号、文化内涵上都挖掘出了新的亮点。

【项目背景】

花冠集团是以生产经营白酒为主,金融、 房地产、包装印刷等多业并举的大型现代化企业集团。下辖花冠集团酿酒、国花酒业、御思酒业、江苏大风歌酒业。拥有员工2600人,其中专业技术人员216人,其中国家白酒专家组成员1人,国家级白酒评委5人 ,省级白酒评委9人,拥有酿酒发酵池 6000个,年产优质粮食酒2万多吨,储酒能力6.7万吨,是山东最大的优质粮酒生产基地之一。其销售市场遍布全省,并在济南、潍坊、枣庄、聊城、日照、济宁、菏泽等设立了分公司,花冠品牌的知名度和美誉度在全省逐步提升。

近年,花冠作为鲁酒板块的一匹黑马脱颖而出,其清晰的产品线与到位的产品表现功不可没,花之冠作为花冠旗下核心产品之一,新品的开发策划在产品视觉符号、文化内涵上都挖掘出了新的亮点。


从产品的角度观察:

一、花之冠缺少明星产品;二、战略价格带缺少核核心位产品;

从品牌的角度观察:

一、定位不清晰;二、品牌形象缺失,产品不符号化;

花之冠品牌定位问题:

一、价格定位、内部区隔、品牌定位;二、品牌形象、物质诉求支撑;

 

花之冠品牌定位问题之核心价格带

100—200

1、市场需求:中国经济持续上行,中产阶层壮大,还有未被满足的需求;

2、区隔需要:内部承接金冠绵柔的上限空间,完成品牌之间市场的区隔;

3、产品替代:占位这个核心价位的承接花仙子产品老化留出的价格空间;

 

花之冠品牌定位问题解决之道——品牌形象定位

大家风范~花之冠

 

社会公知是中产阶层价值观的引导,独立、客观、不从流,任何时候都坚定的主张与立场。他们富有,却不张扬;他们博学,却不卖弄;他们霸气,却不霸道。大众羡慕他们活的潇洒,权贵羡慕他们活的洒脱,总之他们是生活的王者,到哪里,干什么都有着常人无法企及的强大气场,活的有范儿。


品牌形象定位诠释:

大家风范,它是一种境界。一种强者自有的强大气场。如同名媛的着穿,简约却不简单,低调奢华王者范儿!大家风范的背后是一个个活生生的强者的自信与高度。


花之冠品牌定位问题解决之道——物质诉求

低度、健康型白酒

低度是山东白酒在中国白酒行业最具辨识度的品质标签,也是健康饮酒最合适的选择,在现有认知基础上进行消费者利益转述,给消费者实在的好处就是健康,强调低度与健康的关联,完成品牌对未来健康饮酒文化的提前占位。


品牌规划层面小结:

产品诉求定位:中国低度健康型白酒

品牌形象定位:大家风范的王者形象

核心价位:占位100元中产消费价格带



大家风范7.jpg花之冠_酒品牌包装策划_大家风范超级符号1.jpg

花之冠_酒品牌包装策划_大家风范超级符号2.jpg

花之冠_酒品牌包装策划_大家风范超级符号3.jpg

花之冠_酒品牌包装策划_大家风范超级符号4.jpg花之冠_酒品牌包装策划_大家风度4.jpg

花之冠_酒品牌包装策划_大家风度3.jpg

花之冠_酒品牌包装策划_大家风度5.jpg花之冠_酒品牌包装策划_大家风度2.jpg


花之冠_酒品牌包装策划_大家风度1.jpg


花之冠_酒品牌包装策划_大家风度6.jpg

花之冠_酒品牌包装策划_大家风度7.jpg

品牌影响力源自核心爆款产品的市场表现力。冠群芳有金冠绵柔、曹州老窖有青花系列、大碗有富贵系列,希望花之冠的大家系列能成为花之冠系列的核心产品,助力花之冠品牌成长。

    标签:花之冠 品牌策划 品牌包装 白酒包装设计
    首页 > 更多案例

    包装设计

    黑马奔腾,为您推荐
    更多案例 more
    为什么要选 黑马奔腾 合作?
    13年品牌营销策划经验更懂市场
    先策划后设计,确保产品开发成功率
    爆款产品策划是一站式服务,有卖点有符号自带热点易传播,引爆市场不二之选
    黑马奔腾_创意观
    专注爆款产品创意
    • 专注快消品服务13年
    • 爆款产品形象设计
    • 爆款产品开发策划
    • 爆款产品包装设计
    • 爆款产品新媒体推广
    特色服务
    • 品牌VI识别策划设计
    • 爆款产品包装设计
    • 系列产品打包设计
    • 爆款产品项目专案策划
    • 品牌年度策划设计服务
    • 创业项目孵化
    小伙伴一起来,孵化大未来

    黑马奔腾,深圳专业爆款产品策划与包装设计机构。专注快消品品牌爆款策划与包装设计12年。为企业提供酒包装设计、茶叶包装设计、食品包装设计近千款。

    ▼ 点下方号码直接拨号 ▼
    159 2007 7713胡先生
    深圳黑马奔腾品牌设计有限公司