花之冠_酒品牌包装策划

花之冠，酒品牌包装策划，花冠作为鲁酒板块的一匹黑马脱颖而出，其清晰的产品线与到位的产品表现功不可没，花之冠作为花冠旗下核心产品之一，新品的开发策划在产品视觉符号、文化内涵上都挖掘出了新的亮点。

【项目背景】

花冠集团是以生产经营白酒为主，金融、 房地产、包装印刷等多业并举的大型现代化企业集团。下辖花冠集团酿酒、国花酒业、御思酒业、江苏大风歌酒业。拥有员工2600人，其中专业技术人员216人，其中国家白酒专家组成员1人，国家级白酒评委5人 ，省级白酒评委9人，拥有酿酒发酵池 6000个，年产优质粮食酒2万多吨，储酒能力6.7万吨，是山东最大的优质粮酒生产基地之一。其销售市场遍布全省，并在济南、潍坊、枣庄、聊城、日照、济宁、菏泽等设立了分公司，花冠品牌的知名度和美誉度在全省逐步提升。

近年，花冠作为鲁酒板块的一匹黑马脱颖而出，其清晰的产品线与到位的产品表现功不可没，花之冠作为花冠旗下核心产品之一，新品的开发策划在产品视觉符号、文化内涵上都挖掘出了新的亮点。

从产品的角度观察：

一、花之冠缺少明星产品；二、战略价格带缺少核核心位产品；

从品牌的角度观察：

一、定位不清晰；二、品牌形象缺失，产品不符号化；

花之冠品牌定位问题：

一、价格定位、内部区隔、品牌定位；二、品牌形象、物质诉求支撑；

花之冠品牌定位问题之核心价格带

100—200元

1、市场需求：中国经济持续上行，中产阶层壮大，还有未被满足的需求；

2、区隔需要：内部承接金冠绵柔的上限空间，完成品牌之间市场的区隔；

3、产品替代：占位这个核心价位的承接花仙子产品老化留出的价格空间；

花之冠品牌定位问题解决之道——品牌形象定位

大家风范~花之冠

社会公知是中产阶层价值观的引导，独立、客观、不从流，任何时候都坚定的主张与立场。他们富有，却不张扬；他们博学，却不卖弄；他们霸气，却不霸道。大众羡慕他们活的潇洒，权贵羡慕他们活的洒脱，总之他们是生活的王者，到哪里，干什么都有着常人无法企及的强大气场，活的有范儿。

品牌形象定位诠释：

大家风范，它是一种境界。一种强者自有的强大气场。如同名媛的着穿，简约却不简单，低调奢华王者范儿！大家风范的背后是一个个活生生的强者的自信与高度。

花之冠品牌定位问题解决之道——物质诉求

低度、健康型白酒

低度是山东白酒在中国白酒行业最具辨识度的品质标签，也是健康饮酒最合适的选择，在现有认知基础上进行消费者利益转述，给消费者实在的好处就是健康，强调低度与健康的关联，完成品牌对未来健康饮酒文化的提前占位。

品牌规划层面小结：

产品诉求定位：中国低度健康型白酒

品牌形象定位：大家风范的王者形象

核心价位：占位100元中产消费价格带