V嗨纯白_创新白酒品牌设计

创新白酒品牌设计，V嗨纯白白酒品牌包装设计

V嗨——这是个可以让市场尖叫的产品概念创意，如果能将创意进行到底，一定会有不俗的市场表现。

V嗨品牌名称是整体项目最大的亮点，结合当下白酒市场，机会也是大好，一切都是如此恰如其分，但是仔细的分析了资料后，新思维与老套路的纠结、心中创新与实际执行的矛盾，好像突然又把这个品牌规划的共性十足，可以满足所有人。其实对于一个全新品牌的创建，大家都想倾其所有的妙想，让它惊艳，但是过多的顾虑，过多的诉求……可能只会适得其反。

V嗨，从注册的那一天起，就注定是个满足年青人群的白酒品牌，这是品牌的基因，不可改变。因此，对于V嗨品牌，我们只能做一件事，关注年青人、满足年青人、取悦年青人……

不满足所有人，才让我们如此迷人。

一、关于品牌的定位

从品名给人的第一印象来看，V嗨是针对年青人群的一个品牌。从当下白酒市场来看，年青人群没有品牌给予关注，是机会；鉴于此，我们品牌定位应该针对年青人，且，只针对年青人展开，才有机会，才能形成品牌独有定位，如果各层人群都想兼顾，等于没有定位。 针对年青人的喜好来定位，而不是根据自己的资源来定位。年青人喜欢什么？可能答案很多，但是可以肯定的是，不太喜欢冷冰冰的历史。在白酒消费上，产品自身的趣味大于产品，江小白酒是例子。

关于定位小结：

1、定位只针对年青人群，切记寻求兼顾；

2、关注年青人喜好，切勿诉求年轻人不感冒的白酒历史、白酒品质；

3、定位为市场服务，将品牌贩卖的东西在定位中表现。 

二、关于产品卖点

做卖点，还是做买点？站在企业或者产品的角度只能提炼卖点，站在消费者的角度才能提炼买点。产品卖点的提炼市场化的做法应该是消费买点，王老吉能下火，红牛能提神，海飞丝能去屑，苹果适合装逼……大家都是因为这个买点而消费，撬动市场的产品买点才是好的卖点。

V嗨，市场的卖点在哪里？

现在的白酒市场不差酒，歪嘴郎、五粮液干一杯、小劲酒、毛铺小苦荞，品牌、品质、历史、工艺是他们的优势……。市场差的是江小白类的趣味白酒，趣味是关键。回到V嗨，我们团队认为：品质不要去碰，因为市场没这样的机会，也不是我们的优势；歪嘴郎、五粮液干一杯、小劲酒、毛铺小苦荞等传统小酒一大堆，品牌、品质、历史、工艺是他们的优势，不是新派白酒的优势所在。关注年青人，买点从年青人白酒消费的痛点入手，解决痛点，产品销售才有机会。

关于卖点小结：

1、卖点要聚焦，聚焦市场机会与兴趣，而不是自身的资源；

2、年青人消费的买点才是卖点，找疼点，服务销售；

二、关于产品包装的符号

加多宝与王老吉的红罐之争给我们的启示，成功的产品包装就是品牌的资产。包装设计，最核心的是做成符号，一个品牌的符号，一个品类的符号，一个代表高度的符号，而不是单纯视觉的唯美、简洁风格。关于V嗨产品包装，我建议重点在产品识别性、符号化上下工夫。V嗨，有着独特精准定位的品牌，如果完成包装的符号化的设计，可以为品牌积淀宝贵的品牌资产，成为新品类领域的标准制定者、代名词；

包装设计策略小结：

符号化的打造V嗨包装，完成品牌定位、市场战略的视觉落地。

符号化、产品识别系统。

产品设计到底什么样，请看~~~