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保健酒、养生酒新产品包装设计的好策略

作者:养生酒包装设计有档次 来源: 日期:2019-8-10 22:41:02 人气:809

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鹿司令新保健养生酒包装设计



如何才能做好一款保健酒新产品的开发?看起来一个小小的酒瓶,好像做好包装设计就行了,真是这样吗?这里面绝不是设计一个有个性的瓶型,做一个好看的瓶标这么简单。

小小的保健酒包装设计里面是大有文章。包装要想做的好,产品策略思路必须强。定位、卖点、推广一个也不能少。原料好、药材好、基酒好,包装好……,这些只是一个好产品的及格线,想要成功的开发出市场认可的好产品,还需要更全面的对产品进行策划与设计。分享三点我们在新品开发的心得,供大家参考:

 

第一:对产品品类重新定位;

保健酒或养生酒的叫法从传统药酒的旧称中而来,保健酒与药酒相比,虽然两者都是在酿造过程中加入了药材,但它们之间的区别是十分明显的。保健酒属于“饮料酒”范畴,药酒属于“药”的范畴。

当年创新保健酒(养生酒)作为传统药酒里的新品类,帮助产品实现了消费群体的扩大化,而如今保健酒行业正处于第二次转变升级的节点,要实现消费群体的更大化,必须改变保健酒老龄化的市场认知,必须改变单一的保健、养生需求。因此,对产品的品类重新定位成为关键,因为保健酒、养生酒已经在市场形成了老龄化的消费认知,重新在泛健康的范畴中去创新定义品类,新保健酒才能拥抱更大的消费人群,焕发出新的市场机会。

 

第二:对产品卖点要清晰表述;

劲酒的广告语从功能型的“常喝劲酒,精神抖擞”到人文关怀型的“劲酒虽好,可不要贪杯”的背后是市场不断变化时需求的转变,只是还有好多的保健酒品牌到现在还没有察觉到这一改变,还在拿着小蓝帽当卖点,保健酒的功能是整个品类的特点,在市场竞争不激烈的初级阶段可以当卖点,但是市场已经进入竞争充分的成熟阶段后,还在诉求功能只能让你的产品卖不动。

保健酒有保健功效只是产品的基础面,低俗的性暗示让产品低俗化,高度同质化的“抗疲劳”功能又是你有我有大家有,所以,这些统统不能称之为产品卖点。新的消费环境下消费需求已然发生翻天覆地的变化,产品卖点提炼可以专注新的饮用场景、消费场景、新人群、新喝法等等,这些也许是更适合挖掘新产品新卖点的好方向。

切记新市场环境下性暗示、抗疲劳、宫廷御用配方、药材原产地、药食同源这些都是伪卖点。去观察当下的市场,发现消费者的消费、饮用的小细节,才能找到真卖点。在市场上发现卖点,而非在产品特点里瞎转悠。

 

第三:找到合适的推广方式;

大品牌有大品牌的产品推广方式,小品牌也有小品牌的推广玩法,没有好坏优劣,不管哪种推广投入方式都是一份付出一份收获。投入越大,收益越大,风险亦越大。新产品切勿硬套大品牌的推广方式,资源不匹配,最后只能是开头猛如虎,收尾都是泪。

小品牌的新产品一定是从互动开始开始做起,一篇好文案、十个小段子、百十个小视频,慢慢的去跟市场互动,看留言、看传播、看转化、看好评、好差评……,用与客户的互动去弥补品牌影响力的不足,充分利用小视频平台、小网红资源,也许你也能在芸芸众生之中脱颖而出。

 

综上。

跳出传统保健酒古板、老龄化的旧认知重新定义产品品类,让产品更具人群优势;

规避假大空、滥大街的同质化卖点诉求,去市场消费人群中提炼产品的新卖点;

利用当下人人都是自媒体的传播环境,去和消费者互动式的传播品牌。

做到以上三点你的新产品开发差不了。





绞股兰新保健酒包装设计



鹿司令新保健酒包装设计


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    标签:养生酒新产品包装设计
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