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健康白酒包装设计策略

作者:黑马奔腾 来源:原创 日期:2019-6-12 16:52:45 人气:789

毛铺苦荞酒的成功,开辟了一个全新的白酒品类——健康白酒。面对全新的品类,新产品的包装设计策略显的尤为重要,是跟随毛铺苦荞酒包装风格?还是与毛铺苦荞酒包装区隔开来,创意出自己独有的风格?在重大而又两难的选择面前,我们需要充分的思考。来我们先看看毛铺苦荞的产品策略及包装设计风格。

第一、突出品牌弱品类,劲牌酒业只做产品生产背书;毛铺作为劲牌旗下独立白酒品牌,在开发苦荞产品之前尝试过毛铺纯谷酒、毛铺老酒等产品概念,苦荞之于毛铺只是个产品概念,没有一味的追求苦荞酒代表的健康概念。清晰的品牌、产品、品类关系,表现出的是极为强大的品牌自信心与定力。反观现在的打着健康白酒概念新产品,无限的放大某种原配料,投机式的追赶所谓的“大健康”概念,市场能买单吗?健康白酒是因为毛铺苦荞的逆袭成功而被市场吹捧出来的,而不是定位了健康白酒才成就的毛铺苦荞酒。你要把你的产品做成,产品所代表的品类才有价值。

第二、在白酒与保健酒包装风格中找到了独特的健康白酒包装新的视觉语言;毛铺苦荞酒产品包装看上去,有白酒的影子,也有劲牌保健酒一贯的简约气质,但又没有传统白酒的厚重,也没有洋河那般现代,而是找到了“素雅”的关键词,设计出自己的风格。因为毛铺很清楚白酒视觉感太重难免会跟一二线名酒对标,而失去优势,更多劲牌保健酒的视觉风格,又难免陷入平民价位的困扰,索性做自己。

第三、简洁的大品牌视觉感,没有为了苦荞去做新奇特的造型,大道至简。反观市场绿豆造型、豌豆造型……各种杀马特式的求怪求异,博得了一时的眼球,却失去了产品应有的价值感。

综上,健康白酒确实是一个竞争不算激烈的好品类,但是过于急功近利的去追逐热点,找不准自己的定位,难免会让新开发的产品在市场遭遇尴尬。

学习领导品牌绝对是获取市场最好的方法。学习毛铺苦荞酒对品牌与品类、产品关系的处理,学习如果结合自身资源打造属于自己的视觉语言,然后去践行,去市场上验证,方为正道。



【毛铺苦荞酒产品升级包装设计 ▼】

毛铺苦荞酒产品升级还是围绕“素雅”的视觉风格展开,在工艺和材质的细节处提升产品价值感。

【橘颂苦荞酒包装设计 ▼】

橘颂苦荞酒包装设计因为品牌影响力有限,所以我们将品类作为主要表现点,借势策略更符合橘颂品牌的现状。

【汾牌苦荞酒包装设计 ▼】

汾酒作为四大名酒,品牌的影响力不可小觑,苦荞酒产品包装设计一定需要找到自己的特色,

雁门早有产苦荞历史,雁门苦荞更是享誉山西,苦荞优质产区加上清香核心产区的强强联手,自然表现到产品上市另一番的视觉形象。

【李白宴苦荞酒包装设计 ▼】

李白宴苦荞酒通过极简视觉言语表达出完全不同的另一种苦荞酒的风格。


健康白酒品类作为一个极具增长潜力的新品类,备受市场追捧,但开发此类产品前,需要对目标市场和品牌自身现在有个判断,然后才好为新产品开发提供策略支撑,是借势还是造势?没有对错,适合自身品牌的才是最好的策略。


    标签:健康白酒包装设计 酒包装设计
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