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酱香型白酒酒瓶设计难在哪里?

作者:黑马奔腾 来源: 日期:2019-5-2 15:15:46 人气:388

茅台作为酱香型白酒的领导品牌,长期一枝独秀,其他有影响力的品牌销量加起来也不及茅台一半的业绩,所以茅台酒几乎成了酱香型白酒的代名词,正因如此,其他的酱香型白酒品牌在开发新产品时总是需要参考茅台的风格,所以造成了酱香型白酒包装设计创新的困难,酒瓶的设计更是难以摆脱茅型瓶的束缚。

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解决酱香型白酒酒瓶设计的难点,功夫在包装设计之外,明确产品定位才是解决纠结的根本之道。初创品牌,在市场影响力有限的情况下借势茅型瓶的风格做微创新,重点在瓶盖、瓶身的工艺搭配上。有一定影响力的品牌,应该大胆的去传递自身品牌的诉求与特点,酒瓶设计上应该更大胆,在自己的品牌历史文化中、在核心的目标人群中去找到设计灵感。

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明确的品牌所处阶段,采用什么样的包装设计策略也就清晰了,小品牌跟随策略优先,微创新借势酱香品类;有影响力的品牌创新优先,差异化视觉是关键。


    标签:酱香型白酒酒瓶设计
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