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白酒包装盒设计的普通方案和优秀方案差别在哪里?

作者:黑马奔腾 来源: 日期:2019-4-24 0:17:47 人气:1652

怎么判断白酒包装盒设计方案是普通还是优秀?标准很重要,如果单看设计效果,那颜值肯定是第一位的,但如果把产品包装设计放在品牌整合营销全域之中,是否能实现品牌营销的目标就成了第一位。立足全局才能看的更清晰。所以,我们站在品牌营销的全局去审视白酒包装盒设计的判断标准的话,一定是两个方面:视觉商业化程度和市场推广贡献度。

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西陵特曲经典的酒葫芦符号

很多企业在做白酒包装盒设计的时候有一个判断误区,好不好看?其实这是对包装盒设计致命的干扰信息。艺术设计可以用好看去衡量,白酒包装盒设计作为商品,它一定是需要用商业化思维去判断的。所以,黑马奔腾团队提出“视觉商业化程度”的判断标准。那什么是白酒包装盒的视觉商业化程度?商业化程度就是产品流通的效率高低程度,包装作为营销中的一个环节,吸引关注、引发兴趣、二次传播是包装盒设计的目标。因此针对白酒包装盒设计的目标我们就可以清晰的拟定判断指标了:1、白酒包装盒设计上的视觉符号有没有?2、白酒包装盒设计上的视觉冲击力强不强?3、白酒包装盒设计消费者能不能一句话对其进行描述?

茅台酒的茅型瓶、五粮液的水晶瓶都是对符号化设计策略的坚定践行者,高度符号化,强烈冲击力,可以简单的被描述。


白酒包装盒设计完成了视觉方面的判断,还有什么关键因素?市场推广贡献度。你的酒包装盒设计的视觉再美观再符号化,没有表达出你产品的卖点,你觉得市场会买单吗?包装帮助品牌实现销售的关键就是对其产品卖点的视觉化表达,言之有物。如果没有卖点的表达,那么包装就成了一个花架子。水井坊、酒鬼酒、洋河蓝色经典就是白酒包装盒设计中经典案例,将品牌卖点视觉化表现的淋漓尽致。

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水井坊“中国白酒第一坊”的六边井台融入到产品包装设计之中,让定位与产品遥相呼应。

酒鬼的麻布袋轻松的装进了湘西大地的神秘与传奇,再加上黄永玉大师的酒鬼背酒鬼的元素,让产品不再刻板。

洋河蓝色经典重新定义了蓝色的视觉价值,把男人的情怀演绎的淋漓尽致。这些白酒包装设计都是堪称白酒包装历史上的绝对经典。


综上,白酒包装盒设计中视觉符号和卖点表达成为了普通方案和优秀方案分水岭,你学会了吗?


    标签:白酒包装盒设计
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