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成义烧坊品牌酒包装设计案例复盘

作者:黑马奔奔 来源: 日期:2022-5-21 10:51:53 人气:2156

成义烧坊酒包装设计项目背景:

成义烧坊历史悠久,创始于1862年,是地方国营茅台酒厂正宗前身,开创中国酱香型白酒先河,享有“天下酱香出成义”的美誉。现成义烧坊掌门人茅台郑氏酿酒宗门第七代传人郑永福大师关门弟子国宝级酱酒大师方廷本先生,以传承“成义”古法为己任,恪守古训,所产佳酿保持一百年前原始酱香,堪称绝品。

成义烧坊封面.jpg

策划思路:

酱酒热的当下大量的酱酒新品被开发,一片繁荣的背后是高度的同质化。成义烧坊不同于其他新品牌,悠久的历史、酱香鼻祖的品质背书都是极其优质的品牌资源,盘活这些品牌的资源聚焦到品质的核心诉求,在如此优秀的品牌文化的加持下,一定能打造出新的形象,与市场上现有的酱酒形成高度的差异化。

新系列产品以“手工版”命名,分别规划高端巨匠、中档名匠、低档巧匠作为副品名。高端产品以单支皮盒、中档以4支装木盒、低端精品手工盒,在材质上明确的拉开档次。

成义烧坊酒巨匠产品设计.jpg

成义烧坊巨匠酒包装设计

视觉呈现:

成义烧坊手工版系列产品品名以牌匾为灵感,设计成统一样式规范起来,传递出成义老字号烧坊的历史渊源。高端手工版巨匠以奢华的景泰蓝作为视觉重点,彰显出产品的价值与档次;手工版名匠以木盒配酱色为主色调,朴质的设计出产品的低调气质;手工版巧匠以民国绿为主色调,配合双开的盒型,让产品在同价竞品中绽放出高性价比的竞争力;


成义烧坊巨匠酒包装设计

成义烧坊名匠酒包装设计

成义烧坊巧匠酒包装设计


复盘成义烧坊整体设计项目,黑马奔腾【www.heima99.com】发现面对品牌资源丰富的白酒品牌,开发新产品最忌讳的就是不梳理、不聚焦的堆砌资源,信息太多一定为干扰品牌核心诉求信息的传递障碍,有的放矢的取舍,高效的聚焦一点,才能策划设计出一个有着清晰主张的强势品牌。


    标签:酒包装设计
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