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酒包装设计案例复盘:健康白酒产品开发策略

作者:黑马奔腾 来源: 日期:2020-1-18 12:16:32 人气:5127


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新崛起健康白酒品类各大酒企都想做,开发设计新产品层出不穷,豌豆大曲、绿豆大曲、莜麦酒……等等,成的却没几个,究其原由,是对市场竞争的误判:高估了品类的价值,低估了领导品牌毛铺的影响力。从产品策略到酒包装设计严重的脱离了市场需求,新年伊始必须小结一下。


毛铺苦荞酒的逆势破局,给了沉闷的白酒市场一剂强兴奋剂,原来不是市场不行了,而是我们按老套路开发的产品不能在适应市场需求了。消费升级、健康觉醒、饮酒人群老龄化……等等市场变数,共同作用下市场需求已经不同以往。


市场需求的表与里:

1、 市场要的是健康的感觉,而不是健康功效、营养、原料;

2、 消费升级提升的是产品的性价比,而非升级价格单一维度;

3、 健康白酒消费场景的切换,必须要重点关注。

 






综上,拟出健康白酒市场的需求发展趋势,才有机会开发出市场需要的新产品,不要陷入去设计一个豌豆、绿豆的造型就是产品的超级符号,这个不是市场需要的。产品的战略层面锁定核心需求,包装设计的表现才有意义,为了超级符号而设计符号,只是瞎耽误工夫。





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    标签:酒包装设计
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