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羊妙妙羊奶产品包装设计

包装设计不是简单的设计画面,而应当与品牌、市场、营销以及消费者体验相适应。这就要求我们在包装项目开始以前,应当了解企业战略意图及产品状况,听懂企业需求,整体的规划和思考。



包装设计不是简单的设计画面,而应当与品牌、市场、营销以及消费者体验相适应。

面对品牌发展战略我们首要关注的问题是:

品牌包装形象是否符合现有的市场环境

顾客给每一件商品的时间只有三秒

所以包装要迅速 明确的向消费者传达自己的意图从竞品中脱颖而出。

 

宏观市场之变:我国经济经过30年蓬勃发展,从过去高速增长态势转向中高速增长“新常态”。经济高增长暴利元素(房产)逝去,中低经济增速元素发力(第三产业);粗放生产元素面临被淘汰,高价值、高效率、低成本、可持续等经济元素成主导。归言之,品质经济到来

 

政策之变: “新常态”经济环境,迫使各行业经济结构从粗放向集约化结果转变。国务院明确中国农牧业发展重点工作:加快推进农牧业现代化问题,大力推进农牧业发展方式转变和结构调整。推动农牧业发展由数量增长向到数量质量并重方向发展。总结而言,中国乳品市场将迈入品质竞争时代!

 

行业境况之变:伴随农牧业科技飞速发展,我国乳品市场从供不应求,发展到今天供过于求,高度竞争的行业格局。很早以前:因为技术问题,乳品供不应求,能够生产出来,即可实现畅销;再往后:技术不存在问题,进入乳品行业企业增加,行业初步出现竞争,要实现销量,需要简单的包装和销售人员的协作;今天:农牧业现代化进程加快,市场发挥作用,社会资本注入大量注入农牧业行业,为了突破传统品牌气质,各大乳制品品牌纷纷建立新型小众品牌。从而提高市场占有率。行业进入“产业链竞争+品牌竞争+全渠道竞争+资本竞争+价格竞争”格局

 

以消费价值为导向找到让消费者买单的价值

物质层面:新鲜,优质,益生,活力,原生态牛奶

精神层面:分享健康与快乐

当前市场中的中高端乳品包装设计趋势为简洁清爽,优点是辨识度高,能突出文案使消费者清晰快速的读取产品名称、功能特效等信息。缺点是没有精致创意的色彩图形辅助主视觉、缺乏视觉浏览趣味,无法在众多产品中快速抓取和吸引消费者注意力、增强购买欲望,达到促进销量的目的。

 

乳制品饮料行业的消费人群:

目前的主流用户年轻人(18—35岁)容易接受新鲜事物,喜欢分享,更注重个性化的体现,需要通过差异化卖点表达能够加深消费者记忆度;

羊妙妙产品设计策略

系统性的包装规划,不断创新的企业精神是新乳制产品值得信赖的保障;了解市场,终端环境,消费者购买心理,表现这一群人所关注的东西,在此基础上通过包装设计降低传播成本,集中优势力量传播统一的品牌形象是羊妙妙包装需要坚持走的道路。

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