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湖北老名酒西陵特曲

上世纪八九十年代,西陵特曲曾让很多湖北人魂牵梦绕,对面这样一个曾经无比辉煌的品牌,怎样的创意才能找回市场当年的记忆,怎么面对当下的市场成为了我们思考的关键问题。



湖北西陵酒业,始建于1954年。半个多世纪的白酒和露酒酿造史,其“西陵特曲”兼香型白酒、 “三游春”露酒在国内外获奖无数,是湖北一个响当当的牌子。上世纪八九十年代,西陵特曲曾让很多湖北人魂牵梦绕,对面这样一个曾经无比辉煌的品牌,怎样的创意才能找回市场当年的记忆,怎么面对当下的市场成为了我们思考的关键问题。

 

带着问题和客户的期待,我们团队赶赴市场一线进行了走访调研。我们原本以为时间会让很多事情模糊、淡化,但是出乎意料的是在消费者调研中,一提到西陵特曲,很多宜昌的消费者都还有着清晰的记忆,那个老牌子、老名酒、酒葫芦高频率的出现,大大的出乎所有的人意料。更为意外的是一场商业性的调研,竟好像成了被调研者的故事会,关于那个年代、那个味道、那份自豪……

面对这样的市场反应,我们心中已经有了想法——让荣耀回来,让记忆回来,名酒才算回归!

 

西陵酒业明星产品——荣耀

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2014年,西陵特曲的复出,意味着湖北八大老名酒再次聚全,湖北酒市竞争将更激烈。名酒的良性竞争提升了自己,也共同繁荣了市场。




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