羊楼洞青砖茶黑茶品牌创意纪路【黑马奔腾品牌策划&包装设计】

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羊楼洞的故事,熟悉的人都知道,这里是湖北青砖茶的发源地,亚欧万里茶道源头之一。但是在不熟悉的人眼里,好陌生的一个名字,认知上的障碍是我们此次创意必须先解决的首要问题。

 

从“羊楼洞”到“羊楼洞茶”

解决品牌认知的第一步,因为我们再市场必须面对更多不知道羊楼洞的消费人群。重新设计羊楼洞品牌名称标识,加上品牌产品属性,便于市场更好的认识羊楼洞。

 

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羊楼洞品名标示优化设计

 

羊楼洞品名的重新设计让新的市场更清晰的传递信息了,怎么凸显出羊楼洞的历史文化优势了?优势在哪里?世界茶商云集于此,小小的古镇聚集了40000人口,曾经的世界茶都的美誉,这不正是羊楼洞最具价值的呈现吗?

 

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古镇图片

 

 

设计元素图片——羊楼洞赤壁青砖茶

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羊楼洞·青砖茶产品

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羊楼洞青砖茶作为企业的基础产品,承担起对接大众消费的市场目标。如何让基础产品更有价值,是每个品牌必须思考的问题,仅仅从品牌的文化中提炼出故事肯定是不够的,因此我们开发了更高一级价格的产品,来实现对大众产品价值的提升,让品牌的产品线更加完善。

传统工艺,手工压制的老青茶系列——

世界茶都,买的是繁华,提炼的是盛世楼宇;

老青茶的卖的是什么了?面对更高一层次的消费群体,他们早已看厌繁华,他们正在追求的返璞归真,一份质朴、一份传统、一段往昔……

因此,我们想到了曾经在羊楼洞的青石板街上的老物件——鸡公车。

 

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鸡公车——青砖茶辉煌的见证

 

老青茶系列产品

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作为高端的产品一定要有风格统一的配套——棉麻手袋。

 

 

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五片小箱装。

 

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后记:

任何产品的品牌化都不是一蹴而就的,品牌创立之初的思考决定了品牌对市场的冲击力度,此案围绕“世界茶都”、“商路老茶”展开的创意不过是对品牌思路的视觉呈现,为羊楼洞创意出了自己的品牌视觉符号,如何去经营、去坚持这些提炼出来的视觉资产,将是品牌能否更上一层楼的关键。

 


大马哥配图0908

 

 

 

 

 

2019年3月12日 22:35
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