抖音大爆发,每个人都有机会成就自己的小IP【黑马奔腾新营销观察】

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抖音短视频大爆发的年代,每个人都有机会成就自己的小IP【黑马奔腾营销观察1205】


抖音个人ip

怎样证明一个产品火了?从不断被身边朋友安利到下载试试;从说好的试试,到一个个晚上一刷而过……。仅仅上线两年多的抖音,日活用户已超2亿,月活过3亿,作为年度最火APP应该是当之无愧。更厉害的是抖音的商业化变现之路,对平台、对参与者都有着无限的想象空间。


波普艺术大师安迪·沃霍尔曾经说过:每个人都可能在15分钟内出名。而抖音告诉我们:出名?只要15秒就够了!


一条新隧道在有些固化的财富大山里凿出了丝丝裂缝,大部队正蜂拥而至。


快上车,别墨迹。


怎么上车?小胡同学从品牌营销的角度总结了些不成熟的小建议,供新司机参考:


1、不要被内容输入吓倒,在学中干,在干中学

都说打造个人IP是内容为王。除了一些专业度极高的领域,其他生活日常领域的内容都可以现学现做。不要怕,不要以为世界就你一个人是这样LOW,把你看到的感受的分享出来,大家一起low也是有价值的。同时抖音的超级算法也会帮你,在抖音千人千面的算法加持下,会自动帮你匹配喜欢你内容的人,爱分享就行。不信?你去刷一刷,看看打动你的是不是也是你感同身受的内容,同一个选题不同的人有不同的呈现方式。

不会拍视频?不会选题?不会抓槽点?……这些抖音上都有教的,他们也不是传统意义上的老师,别怕,边干边学。

 

2、个人IP,定位是关键。垂直领域+差异化

内容可以边学边迭代,但是定位不行,一个IP只有一个定位,换个定位相当于换个号;怎么做个人IP的定位,两个方向:自己兴趣所在或者市场强需求。选定了定位领域以后先跟着大号去学习,然后关键点来了,找到自己的差异点深入下去。比如,做美食的很多,抖音上奇葩@超级小猪吃游记也做美食,他用地道成都方言配音做出了唯他独有的风格。

找到细分的垂直领域,差异化策略出风格。


3、抖音的爆款策略,持续输出才有价值

一个歌手一首歌红了,可以吃十几年、几十年,但抖音不一样,不是出一条百万的视频,而是要有持续高互动的视频输出,一个爆款视频可以让你拥有更多的展现,但是你没有后续爆款,你只能享受一波的红利,爆出一款别骄傲。

一夜暴富的故事广为流传,遮蔽了用户的双眼。大家蜂拥而至,却没有自己的核心竞争点,仅仅靠模仿抖音热门来获得流量,却不知热门玩法从蓝海到红海不过3天。出一个爆款靠运力,一直有爆款才是真实力。

爆红和过气只有一步之遥,要想挺住,必须不断进步。

 

4、单向传播的叫广告,多向互动才是真社交

有一个转变要尽快适应,原来的传播是单向,现在的传播是多向的,注意有回流反馈,通告式的传播是广而告之,现在是相互吐槽、相互恶心,也相互成就的时代。多互动才能有机会与传统电商区隔开来,这才是社交电商最具价值的核心。

 

最后大家都关心的变现问题,这是抖音现在最具想象力的地方,现在出现的变现方式才只是冰山一角,别急,明年大爆发后会有更多形式更丰厚回报。

粉丝过8K,可以开通橱窗,自己有货卖自己的,自己没有也可以卖别人的。卖货、 卖课、卖服务,只要你想的到;推广合作、赞助:抖音达人接广告或者说为品牌定制内容,这是目前抖音号最主要的变现模式。抖音达人可以通过视频贴片、冠名口播、形象代言、互动贴纸、发起挑战等各种巧妙的方式进行品牌合作营销。

  

目前而言,抖音相对其他竞品仍然呈现出了压倒性的优势。超级快车即将发车,赶紧上车,一起牛逼一起飞。



2018年12月8日 22:39
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