江西白酒景德老窖产品开发策划

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江西白酒市场发展现状

借文化之力,扬帆远航——景德老窖品牌产品开发策划


虚则实之

中华酒文化之博大精深、源远流长举世公认。酒类品牌的传播也通常会在文化层面给消费者一个寄托,因为喝酒除口感外,消费者最能感受的就是喝酒的意境和氛围、酒所代表的文化蕴味。

纵观中国酒行业格局,众多名酒品牌都离不开在文化上与消费者建立沟通,它们不仅拥有鲜明的个性视觉形象,还拥有着深远的文化底蕴。茅台的红色文化,五粮液的中庸之道,洋河的现代情怀……这些文化看似务虚,实际上无时无刻不在影响着品牌的价值与品牌发展的持续性。

务虚的文化,衍生出的是实际的经济效益。


景德老窖品牌资源认知

景德老窖作为江西景德酒业的拳头产品,曾先后获得江西省优质酒、江西省名酒、江西省免检产品、江西省重点保护产品、全国食品行业名牌产品等殊荣,并获得国际饮品博览会金奖。

作为中外著名的“瓷都”,景德镇最主要的文化毋庸置疑是陶瓷文化。而景德老窖作为一个重新崛起的区域强势品牌,其消费市场主要在景德及其周边地区。那么如何借助景德镇的千年历史文化底蕴赢得消费者的文化认同,就成为景德老窖品牌重塑的关键所在。因此景德老窖的包装创意须以展现千年景德精致出众的陶瓷文化为突破点。以文化认同为基础,全面提升品牌形象与内涵,才能牢牢占据市场。


品酒,更品文化

景德大曲

雨过天晴云破处,这般颜色做将来。精致而细腻的美,尽显景德文化精髓。

景德大曲在酒瓶设计上充分融入了景德的文化特色。正面的主体部分即是以景德镇的酿酒历史文化作为背景图,背面的图案亦与景德镇的青花瓷文化相吻合。瓶体色泽玲珑剔透,特殊的醇香宛在鼻端。外形上端正优雅,简洁明爽。


景德老窖16

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千年景德,大美恒久。

景德文化历史元素在景德老窖16年的设计中依然是不可或缺的部分。外观设计上中正稳健,雍容华贵,色泽明艳,符合景德瓷器皇家御用的地位。瓶盒侧面的水滴元素象征着景德老窖的滴滴精华,彰显出千年瓷都的恒久魅力。


景德老窖12年

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唐代三彩,景德名瓷。陶土成金,斑斓多姿。

景德老窖12年在主体设计上沿用了16年的风格,色调更加明丽斑斓。酒盒正面增加了蓝白底纹,凸显“瓷都”景德精致华美的陶瓷文化之精髓。


让品牌持续发展、永葆活力的动力引擎永远是文化,文化资源对品牌价值的提升的作用是不可估量的。景德老窖借助千年景德积淀的陶瓷文化,已经扬帆远航。乘风破浪会有时,直挂云帆济沧海!




2018年8月25日 16:44
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