保健酒品牌特制劲酒高端产品策划设计案

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形象与内涵的同步提升


谦谦君子,谦以自牧

特制劲酒创意提升策略


特制劲酒作为劲酒高端产品,势必完善公司现有产品结构;但纵观中国整体保健酒市场环境,作为保健酒第一品牌的劲酒,我们认为特制劲酒不仅仅是劲牌公司的高端形象产品,更是整体行业的高端形象产品,所以,特制劲酒的产品开发除了需要考虑自身因素,还必须站到行业的制高点,为高端保健酒市场的树立领袖品牌的领袖形象,因此,此次的高端特制劲酒产品的开发将是个系统的升级工程。



知己知彼——保健酒市场格局洞悉

据《职业经理人周刊》数据显示,目前我国保健酒市场容量仅100多亿元,与白酒市5000亿元的市场容量相差甚远。国际上保健酒、养生酒、营养酒的消费量占酒类消费总量12%,而在向来注重养生保健的中国,这个比例还不1%,因此保健酒的市场潜力巨大;同时随着近年来消费升级的趋势日益明显,保健酒的高端市场将成为未来放量的重点区域。


劲酒品牌资源的定位分析

纵观中国保健酒市场的整体环境,作为保健酒第一品牌的劲酒,我们认为特制劲酒不仅仅是劲牌公司的高端形象产品,更是整体行业的高端形象产品。所以特制劲酒的产品开发除了需考虑自身因素,还必须站到行业的制高点,为高端保健酒市场树立领袖品牌的领袖形象。

因此,我们将特制劲酒产品的开发界定为一个全面的升级工程。特制劲酒在适当的保持劲牌品牌整体视觉风格的同时,更多的需要注重价值感、档次感、文化内涵的升级,做到品牌的形象与内涵同步提升,内外兼修,相辅相成。

特制劲酒系统开发思路:定位高端价位,锁定高端人群,创意高端形象,丰富高端文化内涵。


提升策略——提升

劲酒从早期常喝劲酒,精神抖,到现在劲酒虽好,可不要贪杯,已从单纯的功能性层面提升到人性化的更高层面,简单的广告语与适可而止的传统适度文化相吻合。


满招损,谦受益

满招损,谦受劲酒虽好,可不要贪有着异曲同工之妙,共同丰富了健康饮酒的劲酒文化内涵,谦是谦虚,也是为人的态度,以中国传统文化诠释劲酒品牌内涵,恰到好处的演绎出劲酒的品牌诉求,借此古训用于特制劲酒包装创意使得劲酒品牌内蕴得以提升


戒盈持满之创意表现

古人留下来的很多物品都是充满了智慧的。我们一直在寻找能够表的形象与内涵的载体,终于发现了伴随着人类文明发展至今的欹器。

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欹器早在周朝时就有了,其特性是灌满了水就翻过去,没有水就倾斜,灌一半的水正好能垂直正立,即所满则覆,中则正,虚则满招损,谦受益,戒盈持的人生哲学不谋而合。

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特制劲酒的内瓶从造型特点上延续了欹器的核心特征,材质以青瓷体现,色泽典雅,高档而内敛,气场十足,如同温润如玉的谦谦君子。

外盒以木板烤漆来表现,正面四角线条起伏有致,形式新颖,寓意惠泽四方,中心镶嵌一块圆形有色有机玻璃,色泽温润,仿如一块铜镜,古老而神秘。

包装内盒配置了精美的酒具,使得消费者打开包装的时候,呈现在眼前的不仅仅是温润醇和的美酒,更是一份健康的关怀及智慧文明的结晶。


特制劲酒,以恭谦儒雅的君子形象戒盈持的文化内涵,暗合适度的健康饮酒文化,必能借助劲酒作为保健酒第一品牌的市场优势,为高端保健酒市场树立领袖品牌的领袖形象。





2018年8月25日 16:44
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